최근 소셜 미디어에서 유행하는 단어인 '아보하'.
"아무것도 없는 평범한 하루는 소중하다"의 줄임말입니다
하지만 이 감정적인 문장이 이제 소비 트렌드와 경제 트렌드로 확장되고 있다는 것을 알고 계셨나요?
2025년, 우리는 왜 아보하에 열광할까요?
그리고 이러한 감정이 어떻게 돈의 경제적 가치로 이어지나요?
💬 아보하란?
**'아보하'**는 "아무것도 아닌 평범한 날"이라는 뜻의 신조어입니다
그것은 사건 없는 하루를 **"그 자체로 행복하고 감사한 시간"으로 여기는 감정입니다
이것은 단순히 감정을 표현하는 것을 넘어 일상 생활에서 작고 사소한 것들을 소비하는 방식입니다
'아보하 경제', 즉 **일상 가치 소비**라는 새로운 소비 트렌드를 창출하고 있습니다.
아보하 트렌드는 왜 생겼을까?
✅ 1. 팬데믹 이후 일상의 재발견
- 코로나19를 겪으며 ‘평범한 일상’의 가치를 새롭게 인식하게 됨
- 특별한 이벤트보다 일상 속의 소소한 만족을 추구하는 흐름으로 전환
✅ 2. 스트레스 과잉 사회에서의 ‘정서적 쉼’
- 경쟁, 속도, 성공보다 감정 안정과 휴식을 우선시하는 삶을 추구
- '힐링', '루틴', '혼자만의 시간' 등을 중시하는 소비로 연결됨
✅ 3. MZ세대의 새로운 가치관
- 보여주기보다 내면의 안정, 자기 회복, 자존감을 중요하게 여김
- 소확행, 미라클모닝, 다꾸(다이어리 꾸미기) 등 감성 중심 소비로 발전
아보하 트렌드, 소비에서 이렇게 나타난다!
1. 감성 소비
- 캔들, 디퓨저, 티 세트 등 마음을 안정시켜주는 소품 인기
- 향기, 색감, 디자인 중심의 정서적 만족형 소비
2. 공간 중심 소비
- 룸 스타일링, 인테리어 소품, 무드등 등 집에서 보내는 시간에 투자
- "내 방이 나를 위로하는 공간"이라는 소비 마인드 확산
3. 혼밥/혼술 키트
- 특별하지 않지만 나만의 식사 루틴을 소중히 여김
- 밀키트, 혼술 전용 안주세트, 아기자기한 플레이팅 접시 인기
4. 기록 소비
- 다이어리, 감정노트, 필사집, 독서기록장 등
- 소비가 단순한 구매가 아닌 ‘기록의 의미’로 연결
5. 시간 체험 소비
- ‘무목적 산책’, ‘명상 클래스’, ‘소규모 음악회’ 등
- 일상의 리듬을 회복하는 감성 기반의 체험형 소비
브랜드는 어떻게 반응하고 있을까?
1. 감성 마케팅 강화
- 브랜드 메시지를 감정에 호소하는 콘텐츠로 구성
- 예: “당신의 하루가 괜찮기를 바랍니다”, “소소한 오늘에 위로를”
2. 일상형 제품 디자인
- 화려함보다 심플함, 편안함, 감성 요소 강조
- 부드러운 색감, 손에 익는 사이즈, 감각적인 일러스트 등
3. 슬로우템포 광고
- 짧고 자극적인 광고보다 잔잔한 음악 + 잔상 남는 문구 활용
- 소비자의 몰입도를 높이는 방식으로 차별화
✅ 아보하 소비가 경제가 되는 이유
감정 중심 소비는 숫자보다 강력합니다.
사람들은 행복하고 싶은 마음을 위해 자신에게 맞는 제품과 경험에 기꺼이 돈을 씁니다.
- ✅ 감성 콘텐츠 = 구매 전환율 높음
- ✅ 취향과 정서에 맞는 소비 = 재구매율 상승
- ✅ 일상 중심 브랜드 = 꾸준한 고객 확보 가능
즉, ‘아보하’는 단순한 말이 아니라, 돈이 되는 심리입니다.
요약: 아보하는 소비자의 마음이자, 새로운 시장이다
항목내용
| 정의 | 아무것도 아닌 보통의 하루에 집중하는 소비 트렌드 |
| 배경 | 팬데믹, 스트레스 사회, MZ세대 가치관 변화 |
| 특징 | 감정 중심 소비, 소소한 만족 추구 |
| 경제적 가치 | 브랜드 충성도와 반복 소비 유도 |